Otel Markalarının Dijital İçerik Pazarlaması Kapsamında Paylaştıkları Reels Videolarda Hikâyeleştirilmiş İçerik Kullanımına Yönelik Bir Araştırma
Author :
Abstract
Bu çalışmada zincir otel markalarının instagram üzerinden paylaştıkları reels videolarında
hikâyeleştirme tekniğini kullanıp kullanmadıklarının incelenmesi amaçlanmaktadır. Ayrıca,
hikâyeleştirilmiş ve geleneksel içeriklerin izlenme, beğeni ve yorum gibi etkileşim oranları
karşılaştırılmıştır. Araştırmada, ceoworld.biz internet sitesinde 2022 yılı dünyanın en büyük 10
otel şirketi konulu yazısında yer alan liste kullanılmıştır. Listede yer alan ve kurumsal instagram
hesabı bulunan ilk 5 otel grubu araştırmaya dahil edilmiş ve bu hesaplarda paylaşılan toplam 282
reels videosu, içerik analizi yöntemi ile incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre zincir otel
markalarının paylaştığı reels videolarındaki hikâyeleştirilmiş içeriklerin izlenme, beğeni ve
yorum sayısı olarak aldıkları etkileşim oranı, geleneksel içeriklere göre çok daha yüksektir.
Ayrıca, zincir otel markalarının takipçi sayısı yüksek etkileyici kişi, spor kulübü veya müzik
grubu gibi ünlü kişi ya da kurumlarla iş birliği yapmaları, etkileşim alma oranlarını
yükseltmektedir.
Keywords
Abstract
In this study, it is aimed to examine whether chain hotel brands use the storytelling technique in
the reels videos they share on Instagram. In addition, interaction rates such as views, likes and
comments of storyized and traditional content were compared. In the research, the list in the article
on the world's 10 largest hotel brands in 2022 on the ceoworld.biz website was applied. The first
5 hotel groups in the list that have corporate Instagram accounts were included in the research,
and a total of 282 reels videos shared in these accounts were examined by content analysis method.
According to the results, the interaction rate of the storyized content in the reels videos as the
number of views, likes and comments, shared by the chain hotel brands is much higher than the
traditional content. In addition, the cooperation of chain hotel brands with famous people or
institutions such as influencers, sports clubs or music groups with a high number of followers
increases the rate of interactions.
